用VR怎样做营销???

用VR怎样做营销???

原始标题:

说到假造理想,有须要区分另一个容易混杂的观点——加强理想(Augmented Reality,以下简称 AR)。而实践上,这两种技能在汽车品牌营销中也都市触及到。复杂来说,VR 和 AR 有以下区别:

  1. VR 经过设置装备摆设及时渲染的画面,模仿出一个全新的天下。(比方汽车的假造试驾、品牌 360 度 VR 全景告白用到的便是 VR 技能)

  2. AR 则是将真实的情况和假造的信息及时叠加到统一个画面或空间,用户可以同时看到真实天下和假造的信息。人们普通需求经过智能手机下载 App ,打仗实物才干取得体验。

现在次要的 VR 硬件厂商有 Oculus、三星(Gear VR)、索尼(PlayStation VR)和 HTC(Vive)。而 AR 的次要硬件包罗微软(HoloLens)、谷歌(Google Glass)和 Magic Leap。

除了为人熟知的文娱用处之外,在构建品牌数字化体验方面,假造理想的使用远景也是相称宽广。起首,它可以丰厚内容营销的手腕,让「讲故事」这件事故得愈加生动抽象。更紧张的是,假造理想能带给人们身临其境的浸入式体验,促进消耗者与品牌之间更深条理的打仗与互动。

依据假造理想平台 YouVisit 推出的品牌假造理想才能指数(Virtual Reality Brand Power Index)表现,75% 的福布斯天下最具代价品牌已向消耗者或雇员提供了 VR/AR 体验,此中不乏宝马、奥迪、群众、丰田等汽车大牌。以汽车行业为例,VR 内容可以成为衔接线上线下,贯串汽车消耗者体验品牌各个触点的黏合剂。从受众打仗品牌告白开端,再到在线阅读车型、到场实体店或车展的体验运动,以及后续选车、购置及实践用车的整个进程。

VR 在汽车行业中的使用场景

VR 在汽车行业的使用场景,次要可以分红汽车研发和设计、树立品牌认知和情绪链接、产物和功用展现以及增值效劳这四种。

汽车研发和设计

汽车研发和设计这一关键的到场者次要是工程师和设计师,他们可以经过佩带假造理想设置装备摆设检查原型车的表面,并与同事交换改良意见。这也极大地节流了汽车研发进程中的本钱。宝马和福特便是 VR 在这方面的使用走得十分前沿的品牌代表。

树立品牌认知和情绪链接

无论是假造「观赏」汽车工场、重金打造 360 度 VR 全景视频,照旧分发 Google Cardboard、打造车展上专门为年老消耗者设计的游戏或许体验项目,都可以看做是汽车品牌触达消耗者,与他们相同的新途径。经过 VR 带来的风趣体验,品牌盼望树立起的是与消耗者的情绪链接。

产物和功用展现

有了假造理想设置装备摆设,消耗者不只可以方便地选车和假造试驾,还可以特性化车辆的表面和内饰。这一关键在各大车展和汽车品牌的线下实体贩卖店中比拟罕见,将来另有能够在电商网站中呈现,如阿里就曾经启动了 Buy+方案,专注打磨将来购物体验。目标是间接安慰消耗者的举动愿望,从而动员贩卖转化率。

增值效劳

关于消耗者而言,汽车不只仅只是一种出行东西。除了汽车的功能和设置装备摆设之外,他们也很看重汽车在驾驶体验、文娱以及后续颐养维护方面的效劳。而 VR 提供的驾驶技艺学习、平安培训体验以及 AR 在辅佐驾驶、辅佐维修方面的使用。

汽车品牌 VR/AR 营销的前沿玩法

福特:设立 VR 实行室设计新车

在过来的 7 年工夫里,福特公司 VR 开辟部分的 FiVE Lab 实行室不断在应用 VR 技能协助设计师停止车辆表面设计。2014 年,福特也已经结合美国 Oculus 公司推出过一项面向汽车工程师的效劳。佩带上 Oculus 的汽车工程师,可以检查差别样式的汽车表面,再进一步「进入汽车」检查汽车内饰,还能「透视」汽车外部的零部件,并与天下各地的汽车工程师一同商榷落伍行调理。

到现在为止,福特曾经从差别方式上使用 VR 测试 10 多年了,也在 100 多场汽车公布项目上使用了 VR,如 2015 年的野马和 2016 年的探险者。

日产:打造吸引年老人的 VR 游戏

2013 年的东京汽车展上,为了吸引年老消耗者的眼光,日产汽车与数字营销机构 AKQA 协作为两款观点车做了一个风趣的游戏。消耗者只需戴着 Oculus Rift 头盔并转动头部,就可以在 3D 情况下「可视化」设计本人想要的汽车。

游戏的玩法实在很复杂,在视频中一个场景里,用户可以从热气球和皮划艇中,选择其一对观点车停止改革。选择热气球表现消耗者更偏向于平安舒服的气氛,而选择皮划艇能够代表更保守冒险的态度。日产汽车试图以如许风趣的方法搜集消耗者的数据。


沃尔沃:首个接纳 Google Cardboard 提供假造试驾的品牌

汽车厂商沃尔沃是第一个用 Google Cardboard 做营销的品牌,在推出新车型 XC90 之时,他们与署理商 R/GA 以及 VR 内容任务室 Framestore 协作,公布了「Volvo Reality」假造理想试驾体验。用户可以请求收费的谷歌 Cardboard ,并下载沃尔沃的 app,将手机装在眼镜上,就可以 360 度无去世角地体验沃尔沃的新车 XC90 了。在体验中,你可以看清 XC90 外部的构造,还能「驾驶」它上路。沃尔沃提供的假造理想影像从一片空隙开端,之后你的车会穿过山谷河道,最初停在湖边。

奥迪:VR 选车新体验

奥迪与 Oculus 协作,让前来奥迪汽车贩卖店里的主顾体验用 VR 选车的兴趣。用户戴上 Oculus Rift 头戴设置装备摆设环视周围,经过场景设置来阅读和选择车型外部差别的皮革、装饰、颜色以及车载文娱零碎。据悉,早在 2014 年开端,奥迪就曾经在欧洲地域 16 个汽车经销市肆试运转了 VR 汽车设置装备摆设技能。而在汽车消费拆卸方面,奥迪的 CAVE 任务室推出过一项「假造拆卸线校验」技能,应用 3D 投射影像、「MYO」前臂环检测手势等,让流水线上的工人在三维假造的空间里对汽车的拆卸停止提早预估和校准。


丰田:用 VR 协助青少年训练驾驶技艺

2015 年丰田和 Oculus 联手推出了一个面向青少年的「TeenDrive 365」假造理想体验项目,协助青少年平安地锤炼出一些须要的驾驶技艺。经过在运动的真车上模仿种种交通场景,乃至还参加了相似的短信和无线电噪声搅扰,以便磨练他们专注驾驶而不专心的才能。这就相称于用 VR 玩赛车游戏,给老手带来置身于都会街道中的真实体验。


克莱斯勒:邀观众身临其境观赏车厂

2015 年的纽约国际车展上,克莱斯勒应用 VR 技能约请参展者「观赏」本人的整车工场。体验者坐进克莱斯勒 2015 版 Chrysler 200C ,戴上 Oculus Rift 的 VR 头盔后就会置身于一个假造的载具中,随同着语音引见体验者就可以体验一场 4 分钟的整车厂之旅。方才戴上这一假造理想头盔的时分,无论视野会合在哪个偏向,体验者的视野地方都能看到一辆车,而几秒钟之后,车辆会被剖析成很多差别的组件悬浮在寓目者面前目今。只需盯着某一组件看,就能看到一段这一组件被制造出来的进程视频。

宝马 MINI 360 °假造理想影戏

宝马旗下的 MINI 曾与创意署理公司 KKLD 协作,在 2015 年制造了两部 6 分钟的 360 °假造理想微影戏《影象拼图》和《去世水》,为消耗者提供「浸入式」体验。在 2015 年广州车展时期,Mini 展台三星与宝马协作的一次公布会上,Mini 全新公布了 VR 视频,让参展观众体验到了一场不是车和玉人可以给人带来的视觉盛宴。消耗者只需离开 MINI 展台获取假造理想嵌入式眼镜,将智能手机拔出眼镜并戴上耳机,即可体验影片中的假造天下。MINI 中国官网也上线了这部影片,无法亲临车展示场的消耗者可登录网站,收费支付 VR 眼镜观影。

▲ 宝马 Mini 假造理想影戏拍摄花絮视频

同年的上海国际车展,宝马 Mini 又带来了一款 AR 眼镜,可以把导航数据、行驶速率、限速提示、岔道口信息等间接投射到司机眼中。同时,还具有「透视」功用,让司机经过 AR 眼镜可以间接看到被车身挡住的妨碍物、行人或许其他机动车。至于老手,这款 AR 眼镜还能精确测出车身与路边石的间隔,协助老手更轻松地停车。

而在外洋, 2015 年的德国柏林消耗电子展 IFA 上,宝马与三星的 Gear VR 协作提供了宝马 BMW i3 的假造驾驶体验,参展者经过佩带三星的假造理想头盔 Gear VR,就可以取得近乎真真相景下的宝马汽车驾驶体验。据悉,自从上世纪 90 年月以来,宝马公司就开端运用 VR 研发汽车了。

荣威:新车假造理想公布会

2015 年 9 月的成都车展,荣威 360 举行了一场 VR 公布会。加入高朋只需戴上 VR 眼镜将特定的点和事后设定的点重合,就能看到荣威 360 的平面车身以及包罗动力、表现屏、中控台、表面颜色在内的车辆信息。

起亚:360 度全景告白展现无人驾驶观点车

在 2016 年的 CES 上,起亚推出了一支 360°全景视频观点告白《Autonomous Driving Soul saves the day》,片中展现了起亚无人驾驶观点车,帮忙玉人探员挽救人质,杀出重围。

此前,起亚也在其创嘉光阴中展现了一个 VR 驾驶自学项目。驾驶员只需头戴 VR 头盔,经过头盔表现器内的模仿路况感知后方状况,就可以停止驾驶学习。这有助于缓解韩国考驾照难的题目,学员需求的只是一块大的练习园地,一辆车以及一款 VR 表现头盔。

群众:用 VR 屏幕争先看来岁的新车

德国慕尼黑的 BAUMA 是环球最大型、最紧张的工程机器行业买卖会,三年举行一次。往年群众就在 BAUMA 展会上表态了 2017 年新一代 Crafter,最要害的是,他们应用了假造理想屏幕让各人争先看到新车。观赏职员能经过假造理想头显,本人感觉来岁新款 Crafter 车内空间的种种功用设置。应用 VR 技能作为汽车产物的展现方法的确是不错的方法,厂商无需将实物运往天下各地的展会,只需求设置一个浅易的模子剩下的都可以交给 VR 设置装备摆设处理。同时,相比实物展览,VR 技能能向观赏者展现更多的产物信息,更紧张的是其具有极好的引导作用,让观赏者次要到更多的细节,也让厂商无机会最大化地表现生产品的各项长处。


雷克萨斯:首支美剧 VR 植入式告白

往年三月,ABC 为立功剧《Quantico》(中文译名:《谍网》)创作了一段有脚本的假造理想 VR 短片《缉凶》,为观众提供了一次沉溺式体验的同时,也奇妙将资助商雷克萨斯的新车完满联合到剧情中。作为告白商,雷克萨斯的营销传达和产物营销部分的担任人 Brian Bolain 也表现道,「这次的项目做到了让雷克萨斯与 Quantico 的故事变节无缝对接,让粉丝经过全景镜头可以更好地感觉和理解我们的新车。」


雪佛兰:带用户到场实景越野冒险

美国雪佛兰汽车公司也开端应用假造理想技能为敞篷卡车提供越野体验,他们把这个假造理想体验定名为 The Delivery。The Delivery 把用户从车展中带到了新西兰的雪佛兰 Colorado 车中到场实景越野冒险。用户会发明他们被安排在一辆特殊预备的车里的副驾驶座上,然后他们会在坎坷的地形中穿过共同的景色和河道,目标便是为了运输一个奥秘的盒子。用户完全可以经过控制摄像头来寓目任何中央。假如用户完成了这集体验,用户可以经过交际网络页面分享他们的阅历。雪佛兰在新的顶级 Colorado High Country 皮卡的推出中也运用了假造理想技能。

疾驰邀「网红」萌宠出镜,制造 VR 视频体验

随着谷歌 Cardboard 和三星 Gear VR 用户越来越多,梅赛德斯-疾驰也为两种一模一样的车型辨别制造了视频体验。Smart 两厢敞篷的热衷者们,炎天开卖之前就能争先体验。在此中一个 360 度的 VR 视频里,用户坐在副驾驶位,在迈阿密热辣的海滨兜风,与街上舞者一同律动、看极限单车奔腾车头号等。

除此之外,梅赛德斯-疾驰与网红汪 Loki 协作了另一款 VR 体验。Loki 的主人 Kelly Lund 借开一辆 2017 款 GLS 全尺寸豪华 SUV,在科罗拉多山脉的克雷斯特德比特山峰,停止雪地拍摄。该体验由 CO. Matchstick 和 Experius VR 两家公司制造前期。

英菲尼迪应用假造理想展现 Q60 QX30 观点车

英菲尼迪和 TEN(The Enthusiast Network)协作在 2015 圆石滩汽车周上经过技能体验来展现他们的设计和功能。高朋可以在现场经过假造理想技能体验英菲尼迪 Q60 观点车,还可以把 Google Cardboard 带回家。到场者可以在假造天下中开车去到意大利的斯泰尔维奥山道和挪威的大泰西小道。英菲尼迪与 CXC Simulations 以及专业的司机协作仿制出真实生存中开车会遇到的颠簸,减速和转弯。自界说模仿器再现重力和倾斜,带来一种完全沉溺式的 VR 体验。

兰博基尼联手三星用假造理想卖车

2015 年兰博基尼结合三星,在日内瓦汽车展上提供了一项数字体验,旨在让体验者「觉得本人驾着超等跑车,万万实实地沉溺在它的声响、颜色和图像中」。兰博基尼把一台三星 VR Gear 放进他们的一辆四轮驱车,体验者坐在真实的兰博基尼车座上,配上殊效 3D 音响和视频,好好感觉一番。体验者的身材体验来自 Aventador 车座,而假造驾驶体验由 Huracan 提供。

乐视与北京古代 360 度直播新车公布会

往年 3 月 25 日,由当红明星胡歌代言的北京古代领动,在上海世博中央的新车上市公布会与乐视协作,接纳创假造理想 VR 技能 + 乐视独占的四屏(TV + PC + PAD + Phone)资源,完成了领动上市公布会「高清+ 360 度全景+ VR」多形式的直播,为用户带来全新感觉。单方本着以用户为中心的理念,经过协作树立了品牌、创新技能与智能终端之间的一场交融,把一场新车公布会做出了新的高度。在中初级车市场成为领头羊,并且终极这场公布会也获得了多形式直播百万级播放量的傲人成果。

VR 打造的法拉利主题公园

阿布扎比的法拉利主题乐土「法拉利天下」应用假造理想协助其创立一个共同的主题公园。据 BlooLoop 报道,Ferrari World 设计团队运用 Holovis Attractions RideView 软件创立了一款共同的过山车体验。该软件搭载 Holovis VR CAVE 情况,创立一个 3D 平面投影的房间, 房间内有置入头部追踪和交互的五面全息表现屏。这使得到场到该项目标任何人,从设计团队到游园的主顾都可以在 1:1 及时情况下检查每一步设计流程。


超等跑车法拉利也对加强理想技能情有独钟,推出了一款名为 Augmented Reality Showroom 的 iPad 使用,用户只需将摄像头瞄准展厅中的法拉利跑车,就能提早预览种种车身颜色结果,乃至还可察看轮胎、传动零碎的外部构造以及氛围动力学测试体现等。


点击阅读原文进入“3U双创”众创空间官网






凭手机尾号请求彩金888|首页整理出品

+1
4
相干文章
VRZY.COM 凭手机尾号请求彩金888|首页
  1. 155篇文章
  2. 0个批评

热文

  1. 原创 | Twitch直播Cyberpong VR假造电竞 打造气势 倾销产物
  2. 边饮酒边看小白の VR 初体验
  3. 原创 | 赛车迷专属:Roto VR旋转椅昔日开放预售 多款配件可选
  4. 【逐日一休闲】浙大先生情侣开VR体验任务室 带你“上天上天”
  5. “VR+”是门超等大买卖 再不克不及错过这个风口了
  6. 首现多人对战PVP-超理想VR乐土文博会技压群雄
  7. "VR+旧事"尚处在迸发前夕 详细使用依然难点重重
  8. 手机VR眼镜必备软件
  9. 爱奇艺VR 也来啦,你们晓得吗?
  10. VR离我们平凡人究竟另有多远?